「未来コンビニ」のロゴデザインは未来へと続く光の輝きをモチーフにしている（ⒸKITO DESIGN HOLDINGS）

清流・那賀川が美しい徳島県西部の山あいに位置する那賀町木頭（きとう）地区に、世界から注目される新絶景が生まれた。開放的なガラス張りの外観に、特産の木頭柚子（ゆず）の畑と実を表現した黄色い柱。「世界一美しい」と謳（うた）う未来コンビニだ。

世界三大デザイン賞の「Red Dot Design Award(レッド・ドット・デザイン・アワード)」をはじめ、国内外の建築・デザインに関する賞を11冠も獲得。評価されたのは、未来感あふれる店のデザインだけではない。

「豊かな自然や、香り高く酸味が強い日本一の品質を誇る柚子。この地にあるものと共生し、暮らす人も訪れる人も笑顔になり、持続可能なビジネスと地域をつくる。ハコモノだけでなく、地方創生の取り組みが世界に認められました」

そう語るのは、運営会社「KITO DESIGN HOLDINGS(キトウ・デザイン・ホールディングス、KDH)の宮脇貴之さん。木頭地区は人口1000人弱で、65歳以上が６割強の限界集落だ。買い物は最寄りのスーパーまで車で１時間以上かかり、バスは１日5便だけ。不便な生活弱者の暮らしを変えたいと、木頭出身の実業家・藤田恭嗣（やすし） さんが故郷の創生に向け、2017年にＫＤＨを設立。20年に未来コンビニを開業した。

生活を便利にするコンビニだけではなく、木頭柚子の栽培・収穫・加工商品開発も支援。農業・製造業・小売業を一体的に推進する「６次産業化」のビジネスとして、住民が働く職場を増やしつつ、観光や移住で外から人を呼び込む仕組みを作る。現在進行形で続く挑戦が、「世界一の美しさ」に磨きをかけている。

文／清水章弘　写真／泉田道夫ほか

【新・日本の絶景】故郷に笑顔と未来をつくる「世界一美しいコンビニ」（２）へ続く（2/5公開予定）

未来コンビニ

ベストシーズン：10月末～11月末
営業時間：11時～17時30分／水曜休
交通：牟岐線桑野駅からバス2時間30分、六地蔵下車すぐ／徳島南部道徳島津田ICから国道195号経由105㌔
TEL：0884・69・2620

※料金などはすべて掲載時のデータです。

(出典：「旅行読売」2024年2月号）
（Web掲載：2024年2月4日）